”En tugga i taget 2.0” lyfter svenska livsmedel som grund för god beredskap

Vi lever i oroliga tider med allvarliga hot mot vår trygghet. Men en av våra starkaste tillgångar finns närmare än många tror – i svensk mat och dryck. För att lyfta betydelsen av en robust svensk livsmedelsproduktion och få fler att välja svensk mat har Livsmedelsföretagen uppdaterat fjolårets kampanj ”En tugga i taget” med nya livsmedel i nya livssituationer.

Kriget i Ukraina är inne på sitt fjärde år, och Irankriget hotar den globala tillgången till drivmedel, konstgödsel och andra kritiska insatsvaror för livsmedelsproduktion. Nästa pandemi är bara ett muterat virus bort samtidigt som effekterna av klimatförändringarna blir alltmer allvarliga. I det här allvarliga läget är det viktigare än någonsin att Sverige har en stor och robust livsmedelsproduktion som kan föda befolkningen i kris och krig. Det är huvudbudskapet i Livsmedelsföretagens nygamla kampanj ”Bättre beredskap – En tugga i taget”, som lanseras vecka 19.

– Kampanjen är en uppföljning av vår kampanj från i höstas som vilar på vår beredskapsrapport ”Recept för resiliens”. I rapporten förklarar vi vad svenska livsmedelsproducenter gör och behöver för att säkra en robust livsmedelsberedskap som håller för både kris och krig. Och det allra viktigaste är att svenskarna köper svenska livsmedel. Genom att välja svenskproducerad mat och dryck kan alla bidra till att göra Sverige tryggare – en tugga i taget, säger Jimmy Sandell, kommunikations- och näringspolitisk chef på Livsmedelsföretagen.

Här kan du läsa mer om kampanjen och se kampanjfilmerna.

Även en liten handling kan göra stor skillnad

Livsmedelsföretagen företräder 750 svenska livsmedelsproducenter som tillsammans sysselsätter 45 000 personer och finns i hela landet. I kampanjen utgår Livsmedelsföretagen från vardagssituationer och hyllar tre av svenskarnas mest älskade livsmedel: gröt, ostbågar och pannkakor. Livsmedel som många förknippar med familjelivet och vardagen och som skapar trygghet i dubbel bemärkelse i en alltmer orolig värld.

– Det är lätt att bli överväldigad av alla kris- och krigsrubriker. Och vi lever onekligen i svåra tider. Sveriges livsmedelsberedskap måste bli mycket bättre, och vårt budskap är att även en liten handling kan göra stor skillnad. Vad vi väljer att lägga ner i våra matkorgar är helt avgörande. Det som inte produceras i fredstid kan inte heller produceras i kristid. Ju mer svensk mat och dryck vi köper idag desto starkare blir vår beredskap imorgon, säger Jimmy Sandell.

Läs även: DN Debatt. ”Politikerna måste välja – svensk eller billig mat”

Print, utomhus och filmer

Kampanjen inleds vecka 19 och möter allmänheten i printannonser, digitala utomhusskyltar och filmer i sociala medier och på TV. Kampanjen har även en landningssida på Livsmedelsföretagens hemsida.

Recept för resiliens

Torkan 2018, Covid 19-pandemin, Rysslands invasion av Ukraina, Irankriget och alltmer frekventa extremväder är bara några av alla de kriser som har präglat de senaste åren och hotat svensk livsmedelsproduktion. Det allvarliga säkerhetspolitiska läget i Europa och Sveriges närområde understryker behovet av en robust svensk livsmedelskedja som kan förse befolkningen med mat och dryck i kris och krig. I rapporten ”Recept för resiliens” listar Livsmedelsföretagen 10 konkreta åtgärder som kan stärka den svenska livsmedelsberedskapen.

Här kan du läsa rapporten ”Recept för resiliens”.