Påminnelse: Livsmedelsföretagens bedömning av EU:s konsumentmaktsdirektiv
Livsmedelsföretagen får mycket frågor om tillämpningen av EU:s konsumentmaktsdirektiv som träder i kraft senast den 1 januari 2027. Med anledning av detta vill vi påminna om den bedömning av tillämpningen av direktivet som vi publicerade i april i år.
Konsumentmaktsdirektivet (ECGT) är ett EU-direktiv som ska göra det lättare för konsumenter att fatta hållbara och välgrundade köpbeslut. Direktivet skärper reglerna mot greenwashing och innebär att företag måste ge tydligare och mer tillförlitlig information om bland annat miljöpåståenden.
För företag som marknadsför sig mot konsumenter betyder det framför allt att miljö- och hållbarhetsbudskap fortsatt är tillåtna, men de måste vara tydliga, konkreta och kunna styrkas. Vaga, allmänna eller vilseledande påståenden om miljönytta ska motverkas, och reglerna skärps även kring hur hållbarhetsmärkningar får användas.
Direktivet börjar tillämpas på EU-nivå den 27 september 2026, men i Sverige är vi senare med lagändringar för att genomföra direktivet i svensk rätt. För närvarande har regeringen och de ansvariga myndigheterna föreslagit att direktivet träder i kraft den 1 januari 2027.
Livsmedelsföretagens bedömning
Livsmedelsföretagen delar direktivets grundläggande syfte och ambitionen om ökad transparens och tydligare hållbarhetskommunikation. Samtidigt konstaterar vi att genomförandet i Sverige har präglats av osäkerhet, bland annat eftersom det fortfarande saknas tydliga besked om övergångsregler och praktisk tillämpning.
Vår bedömning från april i år är därför att en rimlig och proportionerlig lösning är att företag senast den 1 januari 2027 ska ha upprättat en plan för att anpassa förpackningsmaterial och marknadsföringsmaterial till de nya reglerna.
Digital marknadsföring kan i de flesta fall uppdateras från detta datum, medan fysiska förpackningar bör kunna fasas in enligt plan för att undvika onödigt svinn, orimliga kostnader och rättsosäkerhet.
För att detta ska fungera behövs dock nationell lagstiftning och tydlig myndighetsvägledning i god tid före ikraftträdandet, inklusive klargöranden i de gråzoner som fortfarande finns.
Läs mer: Directive – EU – 2024/825 – EN – EUR-Lex
För mer information
